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Chargé d'études marketing
Le chargé d'études marketing opère dans une grande entreprise.
Il collecte et analyse des données à propos des attentes et des habitudes des consommateurs.
Il est force de proposition pour renforcer l'offre commerciale et impulser la stratégie marketing de son employeur.
Quelles sont les missions d'un chargé d'études marketing ?
Le chargé d'études marketing réalise plusieurs types de missions.
Concevoir une étude marketing
- Recueillir des données marketing sur la base d'un cahier des charges
- Définir une méthodologie précise afin de réaliser une étude marketing
- Sourcer son étude marketing
- Recourir à d'éventuels prestataires
Conduire une étude marketing
Le chargé d'études marketing traite l'ensemble des données collectées. Il analyse la performance commerciale prévisionnelle de l'entreprise pour laquelle il travaille. Autre mission importante : analyser les performances de la concurrence (benchmark).
Ce professionnel du marketing pilote des études externalisées. Il est responsable de la relation avec les prestataires et les clients.
Réaliser des recommandations marketing
Le chargé d'études marketing réalise des recommandations opérationnelles sur les indicateurs de performance ou encore les retours sur investissement. Il met en perspective les enjeux de l'entreprise avec les évolutions du marché ainsi que les caractéristiques de la concurrence.
Le chargé d'études marketing rédige des synthèses d'étude, mais aussi des enquêtes statistiques. Il peut être invité à créer des rapports d'études. Enfin, il participe à la confection de plans marketing.
Réaliser une veille concurrentielle
En tant que chargé d'études marketing, l'analyse de l'environnement commercial externe est un indicateur essentiel pour déterminer le cap à suivre par l'entreprise. Sur la base d'une veille concurrentielle active, il rédige des synthèses sur des données stratégiques. Il actualise les bases de données internes de son entreprise relatives aux clients.
Les compétences requises nécessaire pour ce métier
Les compétences requises pour devenir chargé d'études marketing sont variées. Le candidat maîtrise les techniques de base du marketing direct ainsi que du webmarketing. Il a d'excellentes connaissances en statistiques ainsi qu'en mathématiques. Le chargé d'études marketing sait gérer des projets.
Une bonne maîtrise du Pack Office de Microsoft et de Google Suite est appréciée. Le chargé d'études marketing dispose d'une très bonne connaissance de l'orthographe et de la grammaire. Il a un esprit de synthèse. Un bon niveau en anglais professionnel est important.
Enfin, le chargé d'études marketing possède une bonne culture de l'entreprise : il connaît sur le bout des doigts les différents marchés, le modèle économique dans lequel elle évolue, les produits ou les services vendus.
Quel est le salaire du chargé d'études marketing ?
Le marché de l'emploi pour un chargé d'études marketing est assez dynamique dans les grandes entreprises. La rémunération brute annuelle d'un chargé d'études marketing oscille entre 28 000 € pour un débutant et 48 000 € pour un senior. La moyenne est de 38 000 € bruts annuels.
Le chargé d'études marketing peut évoluer vers des fonctions de business analyst, de statisticien, de chef de projet digital ou encore de category manager.
Comment devenir chargé d'études marketing ?
En fonction de l'entreprise au sein de laquelle il évolue, le chargé d'études marketing peut avoir diverses dénominations : chargé d'études de marché, analyste marketing, consultant marketing, etc.
Devenir chargé d'études marketing implique de faire une école de commerce, une école d'ingénieurs ou encore un cursus universitaire classique. 5 années d'études post-bac sont essentielles.
La plupart des écoles de commerce proposent des spécialisations en marketing. À l'Université, il est possible de suivre des masters en marketing.
L'école ESG Act propose des formations d'excellence pour devenir chargé d'études marketing, avec par exemple un mastère développement durable spécialisation marketing, qui apporte des compétences transverses ouvrant la porte à différents métiers.
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