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Chargé de communication
Vous aimeriez créer des contenus ayant du sens et organiser des événements avec une portée véritable ? Vous vous intéressez à la communication, au marketing et au développement durable ? Vous souhaiteriez contribuer à la visibilité et à la lisibilité de services, de produits et d’enjeux en lien avec l’écologie, l’environnement ou encore l’économie sociale ?
Le métier de chargé de communication peut correspondre à vos aspirations et vous offrir de vastes perspectives professionnelles.
Un expert polyvalent
Le développement d’internet et des réseaux sociaux a profondément modifié notre rapport à l’information et à la communication et contribué à l’émergence d’une nouvelle conscience environnementale. Les dernières tendances de la communication, qui mêlent économie et écologie, réactivité et durabilité, nécessitent désormais une approche transversale et multicanale qui font du chargé de communication un expert polyvalent.
Représentant de la parole et de l’image de la structure ou de la cause qui l’emploie, c’est un collaborateur à part entière qui exerce son expertise dans tous les domaines. Impliqué très en amont des projets déployés, le chargé de communication est un élément moteur de la transformation numérique et de la transition écologique qui associe savoir-faire et savoir-être.
En lien direct avec la direction, le chargé de la communication veille à créer et à développer une image attrayante et cohérente du projet, du produit ou de l’entreprise, qu’il porte. Ses compétences et ses fonctions couvrent un large champ d’action qui s’étend à toutes les échelles.
De la communication interne à la communication externe et du B2B (business-to-business) au B2C (business-to-consumer), le chargé de la communication mène des actions, des projets et des campagnes ciblées en intervenant auprès de publics variés (partenaires, employés, consommateurs). Il définit la meilleure stratégie, conçoit des contenus et organise des événements avec l’aide de prestataires afin de diffuser un message clair et une image positive.
Quel est le rôle d’un chargé de communication ?
Le rôle du chargé de communication est de définir et de mettre en œuvre une stratégie de communication cohérente et efficace, en interne comme en externe, afin de fédérer autour de la structure ou du projet qui l’emploie.
Dans ce but, il accomplit les missions suivantes :
- analyser les besoins de la structure et du projet
- prendre connaissance des stratégies et des campagnes antérieures
- acquérir un savoir approfondi sur les thèmes à promouvoir
- définir la cible et les possibilités de conversion et de fidélisation du public
- rechercher les axes et les moyens de communication à explorer
- dresser un cahier des charges des actions à mener
- élaborer et présenter un plan de communication détaillé
- établir et négocier le budget de la campagne
- contacter les partenaires et prestataires
- constituer ou renforcer l’équipe digitale (community manager, social media manager)
- optimiser les sites et l’animation des réseaux
- définir les messages à communiquer en adéquation avec la structure et le projet
- décider d’une charte graphique cohérente
- sélectionner des supports, créer ou commander des contenus originaux
- annoncer et lancer un plan média précis et échelonné
- attribuer les plannings de diffusion par poste et par média
- promouvoir l’image de la structure par une stratégie multicanale
- renforcer la visibilité et la lisibilité du projet sur site et en ligne
- organiser, encadrer et soutenir les événements, en ligne et sur site
- mettre en place des outils méthodologiques et des indicateurs de progression
- organiser des réunions, des rapports et des points d’étapes
- affiner la stratégie et accompagner la conduite du changement
- mener un travail de veille régulier sur le thème et le secteur
- mesurer les retombées de la campagne sur la renommée et les finances de la structure
- recueillir et analyser les feed-back pour affiner la stratégie
- mener une veille informationnelle sur le thème et le secteur
- perpétuer le lien avec les partenaires, les médias et le public
Les qualités pour devenir chargé de communication
Un bon chargé de communication possède de vraies qualités d’écoute et s’exprime de manière claire et construite, à l’écrit comme à l’oral. Il est également pourvu d’une bonne culture digitale et maîtrise la plupart des outils numériques.
Diplomate, il a le goût du contact et de la négociation. Doté d’un certain charisme et d’une bonne résistance au stress, il possède un réel pouvoir de persuasion.
Il sait reconnaître et anticiper les besoins de l’autre pour adapter son discours et son attitude de manière à la fois sincère et consciente. Pédagogue, il aime transmettre et peut conduire une équipe ou un projet. Il établit et entretien des relations suivies avec son réseau professionnel.
En tant que représentant de la parole et de l’image de l’entreprise ou de la structure qui l’emploie, le chargé de communication se montre rigoureux et organisé jusque dans son apparence. Consciencieux et polyvalent, il connaît ses dossiers et peut en mener plusieurs de front sans aucune confusion. Il sait ce que l’on attend de lui et peut répondre sans embarras à toutes les questions.
D’un dynamisme et d’un enthousiasme communicatifs, il est créatif et sait devenir force de proposition quand il le faut, sans pour autant outrepasser ses fonctions. Réactif, il sait définir ses priorités et se rendre disponible si nécessaire.
Recrutement et perspectives d’évolutions
Le chargé de communication constitue un atout précieux pour toute structure qui souhaite développer son image et son message. Le recrutement se fait en majorité dans les entreprises privées, quel que soit leur domaine de prédilection ou leur taille, des PME (petites et moyennes entreprises) aux TGE (très grandes entreprises).
Les collectivités locales, à moindre échelle, recrutent fréquemment des chargés de communication, qui peuvent leur être attachés comme salariés ou détachés de manière ponctuelle. Le chargé de communication provient alors d’agences de communication, qui recrutent également beaucoup. Étroitement lié à la direction, il doit idéalement partager ses valeurs de manière à établir une relation de confiance.
Très bien considéré, le chargé de communication peut porter des projets de grande envergure, y compris à l’international. En fonction de ses expériences, de sa formation et de ses spécialisations, il peut évoluer vers le poste de chef de projet communication ou de chargé de marketing responsable et progresser au rang de directeur marketing responsable ou de directeur de la durabilité (chief sustanaibility officer), notamment au sein de grands groupes. En se spécialisant, il peut également devenir chef de projet transformation ou s’orienter vers la communication de crise.
Quel est le salaire d’un chargé de communication ?
Le salaire d’un chargé de communication junior commence un peu au-dessus du SMIC (Salaire minimum de croissance), à presque 21 000 € bruts annuels, et peut aller jusqu’à 24 000 bruts par an.
Au bout de quelques années, un chargé de communication confirmé et expérimenté peut espérer atteindre une rémunération se situant entre 30 000 € et 36 000 bruts annuels.
En fin de carrière, un chargé de communication sénior hautement qualifié peut prétendre à un salaire compris entre 40 000 à 45 000 € bruts par an.
Par-delà cette forte amplitude de 21 000 à 45 000 € bruts par an, l’on constate la plupart du temps que le salaire moyen d’un chargé de communication est supérieur à 27 0000 € et proche de 36 000 € bruts annuels. Cette grande disparité des rémunérations de la profession s’explique par la variété des profils des chargés de communication, mais également par la taille, par la nature et par le secteur des entreprises et des structures qui les emploient.
Elle s’explique aussi par leur localisation, les salaires étant plus élevés dans la capitale et dans les grandes agglomérations que dans les petites villes de province. Cette diversité de salaires se justifie également par une offre parfois très supérieure à la demande dans certains domaines ou dans certaines régions.
Ces salaires évoluent avec le temps, les responsabilités et l’expérience du chargé de communication. Ils dépendent aussi des diplômes et de la formation, initiale ou continue, suivie par le candidat.
La formation d’un chargé de communication
Un diplôme supérieur, au moins de niveau bac+3 en école de commerce ou de marketing, ou avec une spécialité dans ces domaines, est indispensable pour accéder aux formations préparant au métier de chargé de communication.
Ces formations étant, dans le domaine du développement durable, destinées à remettre l’aspect humain et environnemental au cœur des préoccupations entrepreneuriales et publiques, votre sensibilité et votre engagement constituent également des éléments primordiaux dans l’examen de votre candidature.
La formation bachelor développement durable, spécialisation marketing vous confère des bases solides en communication et marketing appliquées au domaine du développement durable.
Cette double compétence vous permet d’organiser des campagnes et des événements centrés par exemple sur la transition écologique, le réchauffement climatique ou la préservation de la biodiversité, ou bien d’appliquer ces principes en entreprise à travers une conduite du changement efficace et une mise aux normes effective.
Cette formation certifiée et très professionnalisante, accessible en formation initiale ou en alternance, est dispensée par des professionnels de la communication et du marketing éthique. Elle s’accompagne de mises en situation dans des entreprises et associations partenaires.
Elle vous permet de développer un profil sûr, complet et original, capable d’accompagner votre progression et de vous affirmer dans un domaine où les défis présents et à venir exigent des voix humaines et expertes menant vers des voies innovantes.
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