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Chargé de marketing responsable
Avec les bouleversements climatiques que vit notre monde, la notion même de marketing a besoin d'être repensée.
On parle alors de marketing responsable avec l'ambition de réaliser la promotion d'un nouveau modèle économique et éthique.
Le concept de marketing responsable ou durable n'est pas nouveau. Il s'agit de lier les pratiques marketing avec les exigences du développement durable. Les entreprises sont invitées à manifester un engagement plus profond envers la transition écologique et à traiter leurs employés avec davantage de considérations sociales.
Le chargé de marketing responsable a la charge de déployer une stratégie multicanale et webmarketing pour le compte de l'entreprise pour laquelle il travaille. Il assure le déploiement opérationnel des projets et contribue activement à optimiser le développement des ventes.
En fonction de la société, l'intitulé du poste peut évoluer : responsable marketing multicanal, responsable marketing digital, responsable marketing digital et réseaux sociaux, etc. Il travaille en relation avec d'autres postes, comme celui de chef de projet marketing de marque.
Quelles sont les missions d'un chargé de marketing responsable ?
Les missions d'un chargé de marketing responsable évoluent en fonction de son expérience et de la structure de l'entreprise au sein de laquelle il évolue :
- définir la politique d'action marketing multicanal de son entreprise
- piloter un plan de communication
- piloter des outils de marketing classique et digital
- élaborer des ressources pour les commerciaux de l'entreprise
- réaliser un audit des actions menées
- faire une concurrentielle et réaliser des études de marché
- gérer des partenaires marketing, négocier des contrats de partenariats
- gérer un budget marketing
Les qualités et les compétences requises
Afin de briller dans sa fonction, un chargé de marketing responsable doit maîtriser certaines compétences et disposer de qualités précises.
Évidemment, il excelle dans la connaissance des différentes techniques de marketing direct. Il sait élaborer un plan d'action marketing et dispose de compétences en matière d'expression orale dans le but de réaliser une présentation claire et concise.
Cet as du marketing connaît les canaux tels que le sponsoring, la promotion des ventes, la présence dans les foires et les salons, etc. Il est capable de cultiver de bonnes relations avec la presse.
Le chargé de marketing responsable dispose d'une appétence naturelle pour les outils digitaux. Il a des connaissances de base en SEM (Search Engine Marketing), qui regroupe le SEO(Search Engine Optimization, le SEA (Search Engine Advertising) et le SMO (Social Media Optimization). Le chargé de marketing responsable connaît l'ensemble des réseaux et des médias sociaux.
En termes d'expression écrite, il possède une très bonne maîtrise de l'orthographe et de la grammaire. Il est en mesure d'utiliser de manière fluide le pack Microsoft Office ou, si nécessaire, Google Suite.
Ce professionnel est aussi à l'aise avec les outils marketing dans leur globalité. Ils incluent des gestionnaires d'e-mailing, des plateformes de blog comme Wordpress ainsi que divers outils CRM (Customer Relationship Management).
Enfin, le chargé de marketing responsable a des compétences dans le management des équipes. En effet, celui-ci devra encadrer des collaborateurs et les superviser dans le déploiement d'un plan d'action.
La maîtrise de l'anglais est indispensable étant donné que de nombreuses ressources et de nombreux termes sont anglophones. Si son entreprise rayonne sur des marchés étrangers, l'anglais deviendra rapidement indispensable.
Marché de l'emploi
Le métier de chargé de marketing responsable est actuellement en pleine ébullition. Les acteurs économiques font face au développement rapide des nouvelles technologies ainsi qu'au renforcement des habitudes de consommation via internet. La prise de conscience environnementale des citoyens est une autre donnée essentielle pour saisir les enjeux marketing aujourd'hui.
La multiplication et la complexification des canaux de communication poussent les entreprises à s'adapter. Elles recherchent par conséquent des experts responsables du marketing responsable pour rejoindre leurs équipes de communication.
Le chargé de marketing responsable est amené à recueillir de nombreuses données afin d'analyser les comportements d'achats des clients et d'adapter les stratégies marketing de l'entreprise en conséquence. Il étudie encore les évolutions en termes de développement durable pour y axer les besoins de l'entreprise en marketing.
Comment devenir chargé de marketing responsable ?
Le chargé de marketing responsable est issu d'une formation universitaire bac+5. Il est, de préférence, titulaire d'un master en marketing, d'un master en communication, d'un master en marketing et management ou encore d'un bac+5 en stratégies commerciales.
Ces diplômes sont délivrés par des écoles de commerce ou des écoles de communication. Après une licence, il est possible de passer par une formation délivrée par l'École ESG ACT pour compléter sa formation avec un niveau bac+5.
Après un bac+2, l'étudiant qui souhaite devenir chargé de marketing responsable peut se diriger vers un Bachelor Développement durable spécialisation marketing.
Carrière et perspectives d'évolution
Le salaire d'un chargé de marketing responsable oscille entre 35 000 et 68 000 € bruts annuels. La moyenne est donc de 49 000 € bruts annuels.
Des évolutions sont possibles vers des postes de directeur de la promotion des ventes, de directeur marketing ou encore directeur de la relation client.
Le poste de chargé de marketing responsable est en pleine évolution au sein des grandes entreprises. Elles sont de plus en plus nombreuses à comprendre qu'il est essentiel d'orienter le marketing dans une optique plus responsable vis-à-vis de l'environnement.
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