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Responsable marketing
Le poste de responsable marketing pourrait vous convenir et vous ouvrir de larges horizons dans un domaine en plein déploiement.
Vous êtes intéressé par ce métier ? Voici un guide complet pour vous aider à en savoir plus sur son rôle, ses qualités, son salaire et les formations à suivre.
Quel est le rôle d'un responsable marketing ?
Le rôle d'un responsable marketing consiste à concevoir et à mettre en œuvre une stratégie commerciale en vue de promouvoir les ventes et le succès d'un produit ou d'un service.
À partir d'études de marché, d'enquêtes de terrain et d'analyses du Big Data, le responsable marketing conçoit et ordonne un plan marketing.
Face aux exigences d'un marché très concurrentiel et d'une clientèle sensible au développement durable, ses fonctions se cristallisent autour de missions très spécifiques :
- étudier la demande du commanditaire
- acquérir une bonne connaissance de la marque ou du produit à promouvoir
- recueillir et analyser la base de données (ventes, distribution, positionnement)
- prendre connaissance des précédentes campagnes marketing
- effectuer un benchmark de la concurrence
- estimer le taux de conversion des prospects
- définir une approche de type product ou customer centric
- concevoir une stratégie et un plan marketing
- présenter et négocier un budget détaillé
- établir et distribuer un cahier des charges
- répartir les actions au sein de l'équipe
- créer ou commander les supports et les contenus auprès des prestataires
- superviser la création ou l'optimisation des sites, des vitrines et des réseaux
- lancer et supporter une campagne digitale multicanale
- organiser et soutenir des événements en ligne et sur site
- animer des réunions et des bilans d'étape
- faire respecter les délais et les objectifs
- recueillir les retours d'expérience
- esquisser des pistes d'amélioration avec les commerciaux et les chefs de produit
- mettre en place un reporting à l'attention des équipes et de la direction
- mesurer les retombées quantitatives (retour sur investissement) et qualitatives
- analyser et comprendre les écarts pour améliorer le processus
- réaliser une veille sectorielle constante pour diversifier les projets ou les produits.
Les qualités et compétences nécessaires
Le responsable marketing est un stratège et un manager attentif, capable de saisir et d'anticiper les tendances du marché en même temps que les besoins de son équipe.
Méthodique et organisé, il coordonne et structure les missions de chacun avec pertinence et efficacité.
C'est un professionnel consciencieux qui assume ses actes et sait soutenir ses collaborateurs quand il le faut. Son sens de l'écoute et de l'à-propos, son goût de la négociation et ses capacités d'adaptation en font un communicant et un vendeur convaincant.
Le responsable marketing est aussi un expert qui manie les chiffres avec aisance et possède des connaissances en finances, en statistiques, en fiscalité et en gestion.
Il pratique couramment l'anglais, connaît le droit commercial et juridique, et s'intéresse aux marchés nationaux et internationaux.
Il maîtrise l'informatique, le marketing digital et les réseaux sociaux.
Curieux, il s'intéresse à tous les domaines et se perfectionne sans cesse dans le but d'atteindre ses objectifs.
Débouchés et perspectives d'évolution
Le responsable marketing peut être recruté par des entreprises commerciales privées, quel que soit leur secteur d'activité.
Les domaines qui recrutent le plus sont le commerce de gros et de détail, la publicité et la communication, le digital et la production multimédia, les services financiers et les administrations. En fonction de ses spécialisations, le responsable marketing peut également intégrer un cabinet d'étude, de marketing ou de web marketing, voire un institut de sondage.
Le responsable marketing constitue un élément clé dans la stratégie des ONG (organisation non gouvernementale) humanitaires et environnementales.
En fonction de la taille de la structure qui l'emploie, il remplit ses fonctions en lien avec la direction générale ou celle du service auquel il est affecté.
Le responsable marketing peut commencer sa carrière comme chargé d'études marketing ou chargé de marketing responsable et évoluer hiérarchiquement au rang de responsable marketing, puis de directeur marketing. Il peut aussi choisir de se spécialiser dans les ressources humaines et devenir responsable-sourcing.
En développement ses connaissances et en se formant sur toute la chaîne d'approvisionnement, il peut également travailler sur le cycle de vie des produits et devenir product-life-manager.
Quel est le salaire d'un responsable marketing ?
Le salaire d'un responsable marketing débutant se situe entre 2 000 € et 3 000 € bruts mensuels, c'est-à-dire entre 1 900 € et 2 400 € nets par mois.
Ce salaire dépend de la négociation de son contrat à son entrée en poste, ainsi que de son niveau de qualification et de formation. Il dépend aussi de la localisation de l'entreprise, de sa taille et de sa nature, ainsi que de son secteur d'activité.
Cette rémunération évolue ensuite au fil des missions ainsi que des responsabilités et du nombre de collaborateurs qui lui sont confiés.
Avec quelques années d'expérience, un responsable marketing confirmé peut atteindre un salaire de 4 000 € bruts mensuels, soit plus de 3 000 € nets par mois. Une fois sénior, le responsable marketing peut espérer gagner un salaire allant jusqu'à 5 000 € par mois.
Comment devenir responsable marketing ?
Vous pouvez accéder aux formations préparant au métier de responsable marketing à partir d'un diplôme équivalent à Bac+2 en marketing et stratégie, information et communication, management, commerce ou gestion.
La formation bachelor Développement durable spécialisation marketing vous confère une expertise plurielle indispensable à la mise en place de stratégies marketing efficaces et responsables.
Vous pouvez compléter ou initier, selon votre niveau d'étude, votre formation par un mastère spécialisation chef de projet.
Accessible à partir d'une formation de niveau bac+3, ce cursus innovant vous permet d'insuffler à travers vos projets une conduite du changement et de la transformation efficiente et harmonieuse.
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