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Chef de produit
Vous êtes intéressé par le commerce et le marketing responsable ? Vous aimeriez pouvoir intervenir à différentes étapes du cycle de vie d'un produit afin d'améliorer sa conception et sa commercialisation ?
Vous pensez que la transformation écologique et la transition numérique sont des vecteurs de développement durable ?
Devenir chef de produit pourrait répondre à vos aspirations, vous offrir l'occasion d'échanges enrichissants, de larges connaissances et de perspectives d'emploi très stimulantes.
Quel est le rôle d'un chef de produit ?
Le rôle d'un chef de produit, dit aussi product manager, est de réaliser ou de renouveler tout ou partie de l'offre d'un produit et d'accompagner sa commercialisation.
Il exerce cette fonction, conformément aux tendances du marché, aux désirs des consommateurs et à l'identité de l'entreprise, à travers différentes missions qui varient selon la taille et la nature de celle-ci :
- réaliser une étude de marché des produits, de la concurrence et de la clientèle
- vérifier l'impact environnemental (vie et production) de l'article et de son emballage
- mesurer l'adéquation de l'offre avec l'entreprise et son marché
- repositionner le produit selon la règle des 4P (produit, prix, placement, promotion)
- estimer le taux de conversion des prospects et le retour sur investissement
- définir une approche de type customer centric et élaborer une stratégie multicanale
- établir un plan marketing détaillé et chiffré
- accompagner le lancement du produit et gérer le budget de la campagne
- mettre en place des indicateurs de performance et suivre la progression des ventes
- optimiser les actions pour atteindre les objectifs
- rédiger et publier des rapports d'activité
Les qualités appréciées pour ce poste
Le chef de produit est un expert rigoureux, un stratège réactif et un négociateur convaincant qui sait synthétiser les informations, analyser une situation et définir ses priorités.
Polyvalent, il peut intervenir à chaque étape du cycle de vie d'un produit grâce à ses compétences en études de marché, design, digital, marketing et gestion de projet.
Curieux et autonome, il possède un grand sens de l'initiative et effectue un travail de veille continu dans son domaine et dans celui de ses interlocuteurs.
C'est aussi un excellent communicant et un intermédiaire précieux, formé à la prise de parole et à l'anglais professionnel.
À l'aise en toutes circonstances, le chef de produit est doté d'un dynamisme et d'un sens du relationnel qui l'aident à construire et à entretenir son réseau professionnel.
Recrutement et perspectives d'évolution
Le chef de produit peut être recruté par de grandes entreprises et par de grands groupes de l'industrie pharmaceutique, informatique et automobile, ou de la grande distribution. Il est alors responsable du marketing stratégique ou opérationnel sous la supervision d'un responsable ou d'un directeur marketing.
Il peut également intégrer de plus petites structures dans lesquelles il jouera un rôle plus polyvalent en lien avec la direction générale.
Le chef de produit peut ainsi intégrer toute entreprise, quel que soit son secteur, produisant et vendant des biens à l'intention des consommateurs (B2C) ou des professionnels (B2B). Les recruteurs recherchent majoritairement des candidats très diplômés, ayant une première expérience professionnelle, et idéalement une double spécialité.
Selon sa formation, son expérience et son ancienneté, le chef de produit peut gravir les échelons en interne et accéder au rang de responsable marketing puis de directeur marketing.
Il peut d'autre part accentuer sa spécialisation et devenir category manager pour prendre en charge le développement d'une ou plusieurs gammes, ou encore devenir chef de groupe pour la grande distribution. En se formant spécifiquement au digital, il peut devenir chef de produit e-commerce ou chef de produit digital.
Quel est le salaire d'un chef de produit ?
Le salaire d'un chef de produit débutant peut commencer à 24 000 € bruts par an, soit 2 000 € bruts par mois, voire davantage s'il peut justifier d'une expérience professionnelle en tant qu'assistant chef de produit.
Un chef de produit expérimenté peut rapidement atteindre le salaire médian de la profession, soit 30 000 € à 36 000 €, autrement dit 2 500 € à 3 000 €.
Cette rémunération est plus souvent fixe que variable, mais peut être assorti de primes de participation, d'intéressement et de bonus pouvant aller jusqu'à l'équivalent d'un quatorzième mois.
Une fois devenu sénior, le chef de produit peut espérer gagner de 45 000 € à 60 000 € bruts annuels, soit 3 700 € à 5 000 € bruts mensuels.
Comment devenir chef de produit ?
Un diplôme supérieur d'un niveau minium bac+3 est un prérequis indispensable pour accéder aux formations préparant au métier de chef de produit. Les entreprises ont toutefois tendance à préferer les candidats avec un niveau bac+5.
Les spécialités recommandées vont du marketing au commerce et à la gestion, en passant par l'ingénierie, à condition toutefois d'avoir suivi un enseignement dans l'un des domaines précités.
Une expérience professionnelle comme assistant chef de produit, vendeur ou commercial, ainsi qu'un véritable engagement dans le domaine du développement durable, de la transition énergétique ou de la protection de l'environnement, sont fortement recommandés.
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