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Chef de projet marketing
Le marketing responsable et la communication digitale vous intéressent ? Vous suivez assidûment les tendances, et les campagnes virales vous stimulent ? Vous aimeriez occuper un poste à responsabilité et vous investir dans la transformation et la promotion de projets et d'entreprises durables ?
Le métier de chef de projet marketing pourrait répondre à vos aspirations et vous offrir de larges opportunités professionnelles.
Le marketing : des pratiques toujours plus digitales et responsables
Le marketing fait face à de nouveaux modes de consommation plus responsables qui engagent sa transformation en même temps que celle de l'entreprise.
Le développement de l'e-commerce et des réseaux sociaux imposent désormais une stratégie centrée sur la demande (Customer centric marketing). Cette approche implique le recours à des outils spécifiques de type Data management plateforme (DMP) afin de segmenter les audiences et de mieux identifier les clients potentiels (leads).
Ce marketing Big Data permet en retour de produire une communication multicanale adaptée à des habitudes de consommation qui allient rapidité et interactivité.
La maîtrise de ces données et l'introduction de méthodes de gestion de projet (Agile et SCRUM) font du chef de projet un levier majeur du marketing responsable et de la transition écologique et digitale.
Quels sont le rôle et les missions d'un chef de projet marketing ?
Le rôle d'un chef de projet marketing est d'élaborer, de mettre en œuvre et d'assurer le suivi d'un plan marketing et de communication en assurant la coordination de l'équipe dont il a la charge.
Il constitue un lien privilégié entre les commanditaires, les partenaires et les consommateurs à travers un ensemble de missions très définies :
- étudier la demande et les besoins spécifiques de l'entreprise
- estimer sa faisabilité à partir des éléments techniques, juridiques et financiers
- analyser la base de données
- effectuer un benchmark de la concurrence
- évaluer taux de conversion des prospects
- convenir d'une stratégie adaptée (customer centric et multicanale)
- négocier un plan marketing opérationnel détaillé, échelonné et chiffré
- coordonner les équipes et répartir les tâches
- lancer la création et la mise en ligne de contenus multimédias et d'événements
- produire et conduire les actions de terrain (force de vente, animations et PLV)
- assurer le lien entre les équipes, les prestataires externes et les commanditaires
- lancer et assurer le suivi de la campagne
- gérer la campagne marketing via les réseaux sociaux et la relation presse
- organiser des réunions et des bilans d'étapes et affiner la stratégie
- veiller au respect des procédures, des délais et des budgets
- organiser des réunions et des bilans d'étapes et affiner la stratégie
- recueillir les feedbacks et les indicateurs de performances (KPI)
- évaluer le ROI (Return on investment) et pérenniser l'image.
Les qualités d'un chef de projet marketing
Le chef de projet marketing fait preuve de compétences techniques, de qualités d'écoute et de communication remarquables sur lesquelles reposent ses capacités managériales.
Son goût pour le relationnel et la négociation, son esprit d'équipe et son appétence commerciale en font un manager apprécié et un interlocuteur privilégié auprès des prestataires, clients et partenaires.
Persuasif, le chef de projet marketing est force de proposition et de conviction.
Dynamique et réactif, il sait fédérer et motiver au quotidien comme dans la poursuite d'objectifs précis assortis de délais restreints. Il maîtrise les rouages du marketing comme de la gestion de projet et sait mettre en place des outils facilitant les opérations et les rapports entre les différents intervenants, à commencer par un cahier des charges clair et détaillé.
Organisé et méthodique, le chef de projet marketing est un aussi expert reconnu dans le domaine du digital et du numérique. À l'aise avec les réseaux sociaux et la gestion de données, il utilise les outils théoriques et pratiques du marketing digital (lead nurturing, inbound marketing et community management) pour élaborer et appliquer sa stratégie.
Polyvalent et créatif, il sait recourir aux suites logicielles pour optimiser et mettre ses compétences rédactionnelles et graphiques au service de son équipe et de son entreprise. Il possède une excellente culture digitale et effectue un travail de veille technique et sectorielle continu dans le domaine du numérique. Il pratique couramment l'anglais et peut évoluer avec aisance dans un contexte international.
Recrutement et perspectives d'évolution
Le chef de projet marketing peut être recruté par de grandes entreprises et de grands groupes, quel que soit leur secteur d'activité, ou par des petites et moyennes entreprises et industries (PME et PMI).
En fonction de la taille de la structure qui l'emploie, il exerce son rôle directement auprès de la direction générale ou de la direction du service marketing ou commercial. Indépendamment de la taille de la structure, le chef de projet marketing peut travailler directement et en interne chez l'annonceur, ou en externe si le service a été externalisé afin de réduire les coûts inhérents à un poste fixe.
Le chef de projet marketing est alors recruté par des agences et des cabinets spécialisés en marketing, communication, publicité, relations publiques ou médias qui leur confient la gestion de portefeuilles clients et de missions de management et de projets.
Le chef de projet marketing peut prendre en charge une équipe, voire un ou plusieurs services, et progresser hiérarchiquement au sein d'une entreprise en devenant responsable marketing, puis directeur marketing. Il peut aussi se spécialiser et devenir chef de produit, voire chef de produit e-commerce chef de produit digital ou encore responsable digital.
Il a également la possibilité de s'orienter vers le métier de chef de projet transformation qui lui permettra de travailler à la conduite du changement au sein d'une entreprise, et d'étendre à l'ensemble de ses pratiques la mise en œuvre d'une transition écologique et digitale.
Il peut aussi, après avoir exercé et fait ses preuves pendant plusieurs années, créer sa propre agence de marketing et porter les projets dont il a la charge de manière plus personnalisée.
Quel est le salaire d'un chef de projet marketing ?
Le salaire d'un chef de projet marketing débutant peut aller de 1 747 € bruts mensuels, à 2 800 € ou 3 000 € bruts par mois. Après plusieurs années d'expérience, un chef de projet marketing peut espérer gagner entre 3 000 € bruts mensuels et 4 200 € bruts. Cette très large amplitude de salaire s'explique par la différence de niveau d'étude des postulants.
Cette rémunération peut être négociée dès l'entrée en poste. Par la suite, le salaire d'un chef de projet marketing progresse selon la nature et de l'envergure de l'entreprise et des missions qu'il peut assurer. La part de responsabilité qui lui est confiée est un facteur primordial dans l'évolution de sa carrière, et donc de sa rémunération.
Un chef de projet marketing très qualifié, confirmé et expérimenté, pourra ainsi gagner jusqu'à 6 500 € bruts mensuels, soit 78 000 € bruts annuels.
La grande majorité des chefs de projet marketing (80 %) se situe dans une fourchette de salaire comprise entre 30 000 € et 48 000 € bruts annuels, donc entre 1 900 € et 3 200 € nets mensuels, avec une moyenne de 38 000 € bruts par an, soit un peu plus de 2 400 € bruts mensuels. Ce salaire peut être fixe ou hybride et comprendre une part variable composée de commissions et de primes de réussite et d'intéressement.
Sa localisation joue aussi dans cette rémunération, avec des postes plus fréquents à Paris et dans son agglomération où le salaire serait plus élevé de 15 % à 20 % du fait du coût de la vie, mais aussi de la très forte demande.
Il faut également noter que la différence de salaire entre les hommes et les femmes exerçant au poste de cadre dans le domaine du marketing, et donc de chef de projet marketing, est plus réduite que dans beaucoup d'autres domaines.
Comment devenir chef de projet marketing ?
Un diplôme d'enseignement supérieur de niveau bac+5 dans une école de marketing ou de gestion, de communication, de commerce ou de vente, voire d'ingénieurs, est indispensable pour accéder aux formations préparant à la profession de chef de projet marketing.
Un engagement personnel et professionnel dans le domaine du développement durable et de l'écologie, de l'économie solidaire et du marketing responsable, est déterminant pour postuler à ces formations spécialisées. C'est aussi le meilleur moyen de progresser rapidement durant votre carrière.
Le poste de chef de projet marketing étant considéré comme un poste à haute responsabilité, les employeurs privilégient en effet les profils des candidats les plus diplômés et les plus expérimentés.
En optant pour la formation mastère Développement Durable, Spécialisation Marketing, vous faites le choix d'un cursus professionnalisant qui vous permet de construire un profil, un réseau et une carrière répondant aux enjeux écologiques et économiques présents et à venir.
Cette formation vous permet d'acquérir un bagage très complet faisant de vous un manager produits et responsable marketing certifié formé à la conception et à la réalisation d'un plan opérationnel soutenable.
Proposé en formation continue comme en alternance, ce mastère vous invite à construire un profil dynamique, sûr et attrayant, prêt à répondre à des défis économiques et environnementaux toujours plus exigeants.
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